工业和信息化部、人力资源社会保障部、市场监管总局、广电总局、国家知识产权局等五部门近日联合印发《纺织服装卓越品牌培育行动方案（2026—2028年）》。《行动方案》明确加强统筹谋划与分类施策，提升创新创意与标准引领能力，实施智能化、绿色化、融合化发展方案，深化品牌文化价值与历史经典传承创新，推进品牌全域营销与全球拓展，营造良好市场环境等六项重点任务。提出通过强化品牌培育关键要素，进一步满足人民群众日益增长的美好生活需要，推进商标品牌建设，打造一批具有中国特色并被国际消费市场广泛认可的纺织服装品牌。到2028年，纺织服装品牌的竞争优势和市场影响力显著提升，培育不少于25个纺织服装卓越品牌。

一、总体要求

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的二十大和二十届历次全会精神，完整、准确、全面贯彻新发展理念，坚持政府引导与市场主导相结合，坚持分类培育与协同发展相结合，通过强化品牌培育关键要素，进一步满足人民群众日益增长的美好生活需要，推进商标品牌建设，打造一批具有中国特色并被国际消费市场广泛认可的纺织服装品牌，加速由中国产品向中国品牌转变。到2028年，纺织服装品牌的竞争优势和市场影响力显著提升，培育不少于25个纺织服装卓越品牌。

二、重点任务

（一）加强统筹谋划与分类施策

1.加强分类培育。供应链品牌是指产业上游和中间环节生产企业及产品品牌，重点培育企业的纤维材料科技研发、服装面料功能性开发和高端制造能力。产业生态品牌是指纺织服装集群、产业带等企业群像品牌，重点培育相关地区的营销渠道建设和品牌塑造能力。终端消费品牌是指服装、家纺、产业用等终端企业及产品品牌，重点培育企业的创意设计、跨领域合作能力。

2.打造细分领域特色优势。组织开展纺织服装特色产业集聚区建设工作，指导产业集聚区发挥传统文化、特色产业、边境贸易等比较优势，差异化推动产业生态品牌发展。

3.强化企业梯次培育。实施中小企业创新计划，在卓越品牌企业中培育更多高新技术企业、专精特新“小巨人”企业、制造业单项冠军企业。

（二）提升创新创意与标准引领能力

4.强化技术创新与应用。开展纺织服装功能性面料“揭榜挂帅”工作，促进产业链上下游加大功能性面料的研发与应用。发布《纺织工业先进适用技术推广目录》，推广新型合成纤维加工、生物合成纺织材料制备等技术。

5.全面提高创意设计水平。组织实施纺织服装创意设计领航集聚区建设，引导创意设计资源集聚与配套设施建设。

6.持续提升标准引领能力。推进纺织产品基本安全、婴童用纺织产品等强制性国家标准制修订。

（三）实施智能化、绿色化、融合化发展方案

7.加快智能化技术赋能。指导发布“人工智能+纺织”在全产业链的创新应用场景，重点推广人工智能视觉检测、智能质检机器人等先进技术。

8.推进绿色化转型提质。推广“工业互联网+再生资源回收利用”模式，提升酒店布草等废旧纺织品回收利用能力。加强印染、粘胶纤维、循环再利用化学纤维（涤纶）等行业规范管理，组织开展重点企业节能降碳诊断服务，制定一批纺织产品碳足迹核算标准，加快绿色工厂、绿色园区建设。

9.大力发展服务型制造。应用人机交互、虚拟交互等方式获取客户的个性化需求，通过协同设计、云设计等技术加快推动智能量身定制。

（四）深化品牌文化价值与历史经典传承创新

10.加大中华优秀文化对品牌的赋能力度。持续推进交流合作平台建设，推动非遗传承人与品牌企业协同开发兼具文化底蕴与时代审美的限定、高定及联名系列产品。

11.提升品牌时代活力。系统梳理丝绸等历史经典产业的文化内涵、时代价值和市场潜力，建立品牌文化叙事话语体系。

（五）推进品牌全域营销与全球拓展

12.推进体验式营销。提升虚拟试衣、智能穿搭推荐、虚拟主播等技术水平与应用覆盖率。

13.加快适配国际消费市场需求。加强对海外市场的调研和分析研究，引导企业形成品牌全球化协同模式。

14.构建全媒体传播矩阵。组织品牌故事短视频征集推广活动，通过直播电商和内容平台加强宣传力度。

（六）营造良好市场环境

15.构建良性竞争生态。推进实施产品质量分级，强化线上线下全链条执法。规范电商平台经营秩序，严控恶意低价竞争、刷单炒信等行为。

16.加强人才培育。支持企业设立品牌研究院，推行首席质量官制度，实施非遗传承人与服装设计师合作培养计划。